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什么是贴牌葡萄酒?

什么是贴牌葡萄酒?中文名:贴牌酒,英文全称:Original Equipment Manufacturer,简称:OEM,即贴牌生产的意思,但是并非假酒,而是一种代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权,代为生产的葡萄酒。

 
什么是贴牌葡萄酒?
一、什么是贴牌葡萄酒
 
中文名:贴牌酒
 
英文全称:Original Equipment Manufacturer
 
简称:OEM
 
即贴牌生产的意思,但是并非假酒,而是一种代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权,代为生产的葡萄酒。
 
二、贴牌葡萄酒的特点
 
在葡萄酒贸易里,这表现为酒厂按购买方的要求酿酒,并控制成本,再贴上购买方设计的酒标。如今在全世界各个知名产区,都有不少型酒厂从事专业的贴牌生产, OEM酒在进口上也属于原瓶进口酒。
 
三、贴牌葡萄酒详细介绍
 
OEM葡萄酒在中国市场上非常普遍,市场占有率相当高,一般在超市、专卖店卖的很火的葡萄酒品牌都是OEM葡萄酒,其中澳洲、智利、法国三个国家的OEM葡萄酒最多。市面上随便拿出一款酒,究竟是不是OEM,并不容易从外观上进行判别。要深入了解,还需逐个追溯其原产地,比如追查酒的生产商、酒厂历史等资料,但十分繁琐。
 
四、贴牌葡萄酒运作过程
 
酒商运作OEM进口葡萄酒传统的套路是:
 
1.先取一个大气的名字(有的甚至想方设法和名牌、名庄进行关联,无外乎在名牌、名庄名称加前缀、后缀);
 
2.为迎合中国消费者的习惯使用重型瓶;
 
3.制作精美大气的外盒;编造一段传奇色彩的出身;
 
4.再给各地分销商一个高于国际知名品牌产品的利润;
 
五、贴牌葡萄酒的起因
 
1.酒商们热衷做OEM酒,最关键的就是这些专做代工的酒厂不具备特别强的议价能力,中国的酒商按照自己的要求生产则可低价拿到酒,贴上自己的牌子,在没有对比的情况下卖出较高的价格。
 
2.国内酒商可以摆脱国外的酒厂与酒商各方面的管控——酒商有了自己的产品,打造了自己的品牌,相当于有了自己的东西,最重要的还是拥有了自控权。自己有了定价的权利,就不用去跟经销相同品牌的酒商在市场上比价,也不用看国外大厂的脸色,被压货、返点被延迟,或者存在完成不了任务而被换掉的压力。
 
3.帖牌酒很多也是属于酒商酒,瓶上也会标MIS EN BOUTEILLE A LA PROPRIETE字样。
 
4.OEM酒在品质上其实也很难说就一定比其他酒要差,至少在法国等国家,虽然也很多OEM酒,但其品质也有很不错的。不过回到中国市场,恐怕就并没有那么理想了。 
 
六、如何鉴别贴牌葡萄酒
 
1.要深究其源,看这款酒的真正背景,了解酒厂(酒庄)的历史,通常一些历史悠久的酒庄;
 
2.很多OEM酒喜欢擦边球甚至直接伪造酒庄资料,这个大家只要在百葡汇价格查询上查询对比就能有结果,一个稍有点名气的酒庄,都会有自己的网站或者相关信息。
 
3.如果一瓶酒完全没有自己身世历史的,那你就要特别小心了。
 
4.专业品酒师品鉴一下可以鉴别。
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